永康企业网站建设中心掀起网站改版风爆

目前企业网站普遍存在这样的问题：网站做好了没有人来看，网站有了流量但是没有销量。

原因在那里？初期的网站建设往往缺乏搜索引擎优化意识、忽视网站可用度和可信度建设、网站内容处于休眠状态，内容更新不足、中英文版混为一站、缺乏明确的品牌营销意识。
       1、网站建设缺乏搜索引擎优化意识　　
　　 在外贸网站海外推广策略中，基于搜索引擎优化的搜索引擎营销策略是常用的网站推广手段之一，在所有海外推广方法中，搜索引擎优化是低成本获得用户的最佳途径。但搜索引擎优化问题在过去很长一段时间内被普遍忽略，导致早期建设的国内出口企业网站在英文搜索引擎上与国外竞争对手相比没有多大的优势。这些企业应该对网站进行搜索引擎优化诊断后及时做出改版。否则，失去了在任何一个搜索引擎上的自然排名优势，网站就只能依靠其他费时费钱或费力的方式进行推广。　　
　　2、片面理解搜索引擎优化　　
　　 不少外贸企业营销人员已经知道搜索引擎优化的重要性，在网站改版中专门将优化作为重点涉及问题。不过一个普遍的情况是：对搜索引擎优化的理解仅仅停留在核心关键字的排名上。他们普遍认为做搜索引擎优化就是达到某个关键字的搜索结果排名，其实这样的理解是片面的，真正的优化效果指标至少包含以下几方面：核心关键词的排名、用户常用检索关键词组合及排名、网页的搜索引擎收录数量、搜索结果抓取的文字信息、搜索引擎对数据更新的频率等等。　　
　　3、忽视网站可用度和可信度建设
　　网站可用度（Usability）这个词在国内比较陌生，在西方互联网水平发达国家，网站的可用度建设被提到一个极为重要的高度。因为这是直接影响网站效果的关键。可用度指标包括一系列涉及到用户使用网站的各个方面的问题，如导航的方面性、栏目结构、用户体验、下载速度等。而网站可信度在诚信体制和诚信意识较为完善的西方国家，也是很受重视的方面。网站可用度和可信度与推广本身的成效无关，是纯粹网站建设本身的问题，如果你的网站在搜索引擎中的可见度很高（比如排名好、做了广告等），但询单很少，就该反思网站的可用度和可信度是否出问题了。　　
　　4、网站内容更新不足
　　 企业网站更新不足不是一个新鲜话题了，一个内容很少更新的企业网站不仅对用户来说没有吸引力，对搜索引擎来说同样没有兴致经常造访。外贸公司网站在这方面总体上比制造商网站做得更好，不过也仅局限于增加新产品方面。实际上网站更新还不应该只停留在上了多少图片上，应不时增加一些关于产品介绍或其它文字性页面如企业动态等，因为文字性页面更容易被搜索引擎抓取，它们同样可以把访问者引向首页或产品页面。
　　5、中英文版混为一站　　
　　 一些既做内销也做外销的企业常常把中英文版置放到一个网站上，更可怕的是有些页面文字干脆来一段中文再来一段英文翻译，这种用户定位不明的做法是费力不讨好的。对于以内销为主的企业来说这样做无可厚非，因为英文版是一种辅助性质。但对于那些想大力开拓海外市场的企业来说有必要将英文版与中文版分开，注册独立域名，完全以专业外向型企业的形象出现。根据对部分外贸企业网站的了解，这种状况具有一定的普遍性，并且没有从网络营销战略层面得到重视。
　　6、缺乏品牌营销意识　　
　　 一直以来，中国的出口产品总体上在世界市场上属于价廉产品，外贸出口的增长质量不高、利润有限，突出表现为缺乏自主品牌，尤其是具有国际影响的知名品牌。出口企业单纯以获取更多订单为首要目标，普遍忽略了企业品牌的建树。这一情况同样体现在网站建设和推广上，没有意识到可以通过网络营销打造出自己的品牌形象。大量出口企业网站甚至一些品牌型或大型出口企业网站，由于在网站建设中没有品牌营销意识，结果很多网站都是除了企业介绍就是产品介绍，最多增加一些证书之类的（中文证书老外也看不大懂），网站建设思路僵化老套，明显多年未改版。而对于真正能够增强品牌认知的内容建设、可信度建设、电子商务功能建设等却被极大忽略了。

中小企业网站要考虑出路，先考虑其网站的目的：　　
　　1、形象展示　　
　　2、营销工具　　
　　站到商业的角度，我们更愿意把网站看成一种营销工具，按照这个思路我们来做以下分析：　　
　　 中小企业网站的思考：　　
　　目前，竞价广告是中小企业主主要选择的网络推广方法，但是欺诈点击的疯狂，竞争的加剧，让网络推广的成本日益增加，使众多中小企业主一片茫然。他们之中很多人在考虑，要不要继续去做网络推广！　　
　　答案是肯定的：一定要做！　　
　　因为, 尽管有一些负面的因素存在，但，毕竟网络依然是成本最低的一个推广渠道。但是，不能再盲目的做了，要想办法降低成本，增加网络推广渠道！具体如何实现呢？ 　　
　　 解决方案是一步一步来，先为您分析关键问题所在：　　
　　一、为什么大部分中小企业的网站很难发挥作用？
　　主要有两方面原因：
　　原因一：绝大部分的中小企业没有从网络营销的角度去设计和制作网站。中小企业网站如何从营销的角度来设计呢？
　　企业网站在设计和制作的时候，要考考虑到三大方面：　　
　　a) 要从SEO的角度来设计　　
　　b) 要从人性化的角度来规划网站构架，撰写网页文案等　　
　　c) 要配套有在线客服系统、潜在客户跟踪系统、网络营销分析系统等网络营销工具。　　
　　这三方面，每一面都有非常多的细节，但是基本上绝大部分网站制作公司都没有这些方面，所以做出来的网站都是病态网站，难以发挥营销效果。　　
　　 原因二：中小企业主不懂网络营销
　　对于企业而言，要赚钱，就需要营销，要通过网络赚钱，就需要网络营销。但是，大部分中小企业主都不懂网络营销。　　
　　现在，仍然有很大一部分中小企业主在企业营销的规划中没有网站推广这个概念，就算有了网站推广这个概念后，他们也是把网站推广的工作交给一些网络公司，而这些网络公司自己在网络营销方面也存在一定的水平差距，于是让中小企业的网站推广费用花了不少却没有非常明显的效果。
　　二、该如何做才能发挥作用呢？　　
　　1. 从网络营销角度改版网站：　　
　　大部分企业网站的技术构架都不是很好，甚至非常多的一部分使用的是不能去完善和修改的自助建站系统。所以，强烈建议中小企业放弃那些花而不实的，好看不好用的老网站，要从营销的角度对网站进行改版。　　
　　2.学习网络营销实战知识：
　　网站做好了，只是打好了基础，建议企业考虑以下问题：　　
　　a) 如何提高在搜索引擎中的排名？　　
　　b) 如何精准的进行关键词广告推广？　　
　　c) 如何进行联盟推广博客推广等其他推广方法？　　
　　d) 如何检测这些网络推广的效果？　　
　　e) 如何提高潜在客户的转化率？　　
　　f) 如何检测自己网络推广的投资回报率？　　
　　只有系统化的开展网络营销，才能用最低的成本达到最好的效果，但是网络营销的要比传统营销复杂很多，它是一种营销策略和技术紧密结合的营销手段，从网站建设、网站推广、效果检测、到客户洽谈、客户跟踪、营销管理等等，每一个环节都要很多技巧和细节要学习和掌握。对于中小企业主而言，学习实战性网络营销经验非常的重要。